[Wimbledon] Reuniendo a dos de las marcas que participaron en la invención del tenis

Babolat y Wimbledon han estado trabajando juntas desde 2013. Como dos de las marcas deportivas más antiguas del mundo, unieron fuerzas por primera vez cuando Babolat se convirtió en su proveedor oficial de calzado. Desde 2014, Babolat es la licenciataria oficial de raquetas, bolsos y accesorios de tenis en el Campeonato. 


Encontrar los socios adecuados cuando eres una marca icónica como Wimbledon es una tarea complicada, que requiere paciencia, confianza y un ethos común.

Pero cuando buscó a la compañía ideal para ayudar a expandir su colección de raquetas, bolsos y accesorios, el All England Lawn Tennis Club sólo tenía una marca en mente: Babolat.

Fundada en 1875, Babolat es dos años más antigua que el Campeonato de Wimbledon, y la historia, la tradición y los valores compartidos los han convertido en los socios ideales. La empresa familiar francesa y el torneo de tenis más famoso del mundo se encuentran después de 136 años.

"Realmente queríamos trabajar con Wimbledon porque es el templo del tenis", dice Antoine Ballon, director de marketing global de tenis de Babolat. "En términos de historia, compartimos nuestra voluntad de mantener una cierta tradición, mostrando al mismo tiempo cómo podemos promover la marca, cómo podemos ver el futuro, cómo podemos hacer que las cosas cambien y evolucionen".

Wimbledon aporta prestigio a Babolat, y Babolat es una elección equilibrada para el All England Club, al cual le gusta establecer relaciones duraderas con sus compañías asociadas.

"Dos cosas nos hacen únicos", dice Ballon. "Somos la única marca que se enfoca exclusivamente en los deportes de raqueta, y somos una empresa familiar. La empresa es propiedad de la quinta generación de la familia Babolat, y vemos a la comunidad Babolat como una familia. Mantener asociaciones perennes es muy importante para nosotros". 

Una tradición de innovación

 
Babolat estaba intrigada por la posibilidad de trabajar con Wimbledon, cuyo lema "Always changing, always stays the same” [Una renovación constante, sin perder la identidad], la ha visto mantener las tradiciones y la singularidad del Campeonato, adoptando al mismo tiempo la innovación.

Ballon destaca "la importancia de trabajar juntos e impulsarnos mutuamente para promover cambios positivos, conservando al mismo tiempo el espíritu que ha hecho del tenis lo que es hoy en día. Deseamos destacarnos, queremos ir siempre más lejos, y es fantástico trabajar con un socio prestigioso que comparte nuestro ethos".

David Hewitt, director de venta minorista, mercadería y licencias del All England Club, asegura que ambas compañías mantienen un equilibrio prácticamente perfecto. "Son verdaderos socios, y tenemos una relación muy estrecha. Nuestro rico patrimonio consolida esta relación, y sentimos que en algunos aspectos su historia es similar a la nuestra. Si bien la calidad de los productos y las condiciones comerciales son claves para una asociación de este nivel, la relación a nivel humano y emocional también debe ser equilibrada. Wimbledon se basa en la historia, la tradición, el respeto, la integridad y en hacer lo mejor que podamos por el torneo, el tenis y el bienestar general. Decidimos trabajar con Babolat porque comparten nuestra visión y nuestros valores". 


Juntas, las dos compañías han creado productos de tenis con el nombre de Wimbledon, aludiendo astutamente a posibles colaboraciones en el futuro.

El hecho de que varios de los mejores jugadores del circuito profesional utilicen sus raquetas fue otra de las razones que ayudaron a convencer a Wimbledon de que Babolat era un socio ideal, asegura Ballon. "Lo que realmente les gustó fue ver el uso de raquetas, bolsos, calzado, cordajes y accesorios de Babolat en el circuito profesional. Al asociarse con nosotros, la marca Wimbledon gana visibilidad durante todo el año, pues la gente ve a profesionales utilizando equipos Babolat, y en particular productos específicos de Babolat Wimbledon durante el Campeonato".

Como parte del equipo Babolat, podemos dar crédito al estilo de juego dinámico y elegante de Nadal como un factor importante en la popularidad de Babolat, especialmente entre las jóvenes generaciones. La asociación con Wimbledon ha ayudado a cambiar la percepción de la empresa.

"Realmente nos ayuda, pues a veces, especialmente en algunos países como Estados Unidos, solo se nos percibe como una marca joven y provocativa", dice Ballon. "Es necesario aclarar: muchachos, somos tan antiguos como Wimbledon, también tenemos nuestra tradición; observen la historia de nuestros cordajes VS y cómo hemos innovado a lo largo de los años".

Ayudándonos mutuamente a crecer


La relación de trabajo entre Babolat y Wimbledon es muy abierta y honesta. "Todo es muy transparente", afirma Antoine Ballon. "Está claro que sabemos exactamente cuáles son sus objetivos y motivaciones; no hay dudas al respecto. Realmente quieren promover y preservar su marca. Comprendemos eso, y el hecho de que están tratando de atraer socios que puedan ayudarlos a lograr este objetivo. Esto nos impulsa y nos ayuda a crecer".

Hewitt dice que lo que distingue a Babolat es que siempre están dispuestos a trabajar en equipo con Wimbledon, en lugar de intentar impulsar sus proyectos individuales. "Son una marca y una empresa inclusiva, en el sentido de que nos escuchan. Y nosotros, a su vez, también los escuchamos. No nos dicen "tenemos un producto que nos gustaría promocionar con su nombre y les pagaremos por ello". 
 

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