[Wimbledon] Die Begegnung zweier Marken und Mitbegründer des Tennis-Sports

Babolat und Wimbledon arbeiten seit 2013 zusammen. Die beiden ältesten Marken der Sportwelt vereinten zum ersten Mal ihre Kräfte, als Babolat offizieller Schuhlieferant wurde. Seit 2014 ist Babolat der offizielle Lizenznehmer von Tennisrackets, Taschen und Zubehör bei den Wimbledon Championships. 


Für eine legendäre Marke wie Wimbledon ist es eine schwierige Aufgabe, die richtigen Partner zu finden. Wichtige Voraussetzungen sind Geduld, Vertrauen und ein gemeinsames Ethos.

Aber als sich der All England Lawn Tennis Club die Frage des richtigen Unternehmens stellte, um seine Kollektion von Rackets, Taschen und Zubehör zu erweitern, hatte er nur eine Marke vor Augen: Babolat.

Babolat wurde 1875 gegründet, d. h. 2 Jahre vor den Wimbledon Championships. Ihre Geschichte, Tradition und gemeinsamen Werte machen sie zu idealen Partnern. Das französische Familienunternehmen und das berühmteste Tennisturnier der Welt haben sich nach 136 Jahren gefunden.

„Wir wollten unbedingt mit Wimbledon arbeiten, denn dieses Turnier ist der Tempel des Tennissports", so Antoine Ballon, Tennis Global Marketing Director bei Babolat. „Historisch gesehen haben wir viele Gemeinsamkeiten im Hinblick auf den Versuch, bestimmte Traditionen zu erhalten und gleichzeitig klar zu demonstrieren, wie wir die Marke vermarkten, in die Zukunft blicken, Dinge verändern und uns weiterentwickeln können.“

Wimbledon bringt Babolat ein gewisses Prestige, aber Babolat ist auch ein idealer Partner für den All England Club, der gerne mit Unternehmen für längere Zeit zusammenarbeitet.

„Wir sind einzigartig in zweierlei Hinsicht", erklärt Ballon. „Wir sind die einzige Marke, die ausschließlich Racketsportartikel anbietet, und wir sind ein Familienunternehmen. Wir sind nun im Besitz der fünften Generation der Babolat Familie und sehen die Babolat Gemeinschaft als eine Familie. Die langjährige Zusammenarbeit mit seinen Partnern ist für Babolat sehr wichtig.“

Innovation als Tradition 


Babolat war an einer potenziellen Zusammenarbeit mit Wimbledon interessiert, dessen Motto „Always changing, always stays the same” [Immer anders, immer gleich] die Wahrung der Traditionen und Einzigartigkeit der Championships garantiert und zugleich eine ständige Innovationskultur befürwortet.

„Es ist eine interessante Kombination", sagt Ballon, „wir werden zusammenarbeiten und versuchen, uns gegenseitig zum Besseren zu verändern, indem wir selbstverständlich die Tennistradition hochhalten. Wir möchten Höchstleistungen erbringen, uns ständig verbessern, und es ist großartig, mit einem prestigeträchtigen Partner zusammenzuarbeiten, der ein ähnliches Ethos wie wir besitzt.“

David Hewitt, Leiter Verkauf, Vermarktung und Lizenzvergabe beim All England Club, erklärt, warum die beiden Unternehmen nahezu perfekt zueinander passen. „Sie sind Partner und führen eine enge Beziehung. Hier geht es um lange Traditionen, und wir haben das Gefühl, dass die Geschichte von Babolat in mehrerlei Hinsicht mit unserer vergleichbar ist. Wir sehen zwar Produktqualität und Geschäftsbedingungen in engem Zusammenhang, allerdings muss auch die menschliche und emotionale Ebene passen. Die Grundlagen von Wimbledon sind Kulturerbe, Tradition, Respekt, Integrität und das Bestreben, unser Bestes für das Turnier, den Tennissport und das Allgemeinwohl zu geben. Wir haben uns für die Zusammenarbeit mit Babolat entschieden, da diese Marke an unsere Vision glaubt und ähnliche Werte teilt.“ 


Gemeinsam haben die beiden Unternehmen Tennisprodukte mit dem Markennamen "Wimbledon" kreiert und erwähnen gemeinsame zukünftige Projekte.

Die Tatsache, dass zahlreiche Topspieler mit Babolat Rackets spielen, war ebenfalls ausschlaggebend, um Wimbledon davon zu überzeugen, dass Babolat der ideale Partner für das Turnier ist, erläutert Ballon. „In ihren Augen war es ein entscheidender Pluspunkt, dass die Babolat Rackets, Taschen, Schuhe, Saiten und Zubehör auf der ATP-Tour sehr präsent sind. Durch die Zusammenarbeit mit uns kann Wimbledon seine Markenbekanntheit das gesamte Jahr über steigern, wenn die Profis die Babolat Ausrüstung - und insbesondere die Babolat Wimbledon Signaturprodukte - bei den Grand Slam-Turnieren verwenden.“

Der schmetternde dynamische Spielstil von Rafael Nadal, Mitglied im Team Babolat, ist einer der Hauptfaktoren für die große Beliebtheit von Babolat. Durch die Zusammenarbeit mit Wimbledon konnte das Image des Unternehmens wirksam geändert werden.

„Manchmal ist das hilfreich, vor allem in Ländern wie den USA, wo unsere Marke als jung und provokativ wahrgenommen wird“, so Ballon. „Wir müssen klarstellen, dass wir so alt wie Wimbledon sind und ebenfalls auf eine lange Tradition zurückblicken - davon zeugen beispielsweise die Geschichte unserer VS Tennissaiten und unsere langjährige Innovationserfahrung.

Wachstumsförderung durch Partnerschaft


Die effiziente Arbeitsbeziehung zwischen Babolat und Wimbledon basiert auf Offenheit und Ehrlichkeit. „Alles wird auf den Tisch gelegt“ sagt Antoine Ballon. „Eines ist klar: Wir kennen ihre Ziele und Beweggründe genau, alles ist sehr gut erklärt. Sie möchten ihre Marke gezielt bewerben und ihre Tradition erhalten. Wir verstehen diesen Ansatz und die Tatsache, dass sie versuchen, Partner zu finden, um ihnen bei der Verwirklichung dieses Ziels zu helfen. Das bringt uns voran und hilft uns, zu wachsen.“

Hewitt ist überzeugt, dass der Unterschied von Babolat zur Konkurrenz in der Bereitschaft liegt, im Tandem mit Wimbledon zu arbeiten, anstatt eigene Wünsche voranzustellen. „Sie agieren integrativ als Marke und Unternehmen in dem Sinne, dass sie uns zuhören - und wir hören wiederum ihnen zu. Die Rede lautet nicht: „Wir haben ein Produkt, das wir unter Ihrem Namen gegen Bezahlung vermarkten möchten“.

Es war ein erstaunlicher Erfolg, denn es handelt sich um zwei Unternehmen, die in ständigem Austausch stehen und einander dauernd beobachten. Es handelt sich um außerordentliche Unternehmen mit langjähriger Tradition. Sie möchten alles richtig machen. Sie sind auf einer Wellenlänge mit Wimbledon. Babolat ist der perfekte Partner, der die Dinge so sieht wie wir.“
 

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